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大公司减塑创意层出不穷:把塑料吸管做成可以听的黑胶唱片

时间:2019-10-22 16:47:48作者:admin
 

记者|刘玉京

近年来,严重的塑料污染和消费者环保意识的增强使得减少塑料和限制塑料成为许多商业品牌企业社会责任的主要部分。

直接减少塑料吸管和塑料杯的使用是常见的做法——麦当劳、星巴克等连锁餐饮品牌推出了可以替代塑料吸管的纸吸管,而百事、可口可乐、欧莱雅等则提出了减少塑料包装的目标。

白酒品牌巴卡第最近做了一个有趣的塑料减量营销。酒吧是产生最多塑料吸管废物的渠道之一——因此,bacardi breezer与海洋保护慈善基金孤独鲸(lonely whale)合作,收集了在美国每55个酒吧中仅使用过一次的塑料吸管,并将其压缩成颜色有限的乙烯基唱片。这张黑胶唱片将于今年12月3日发售,由巴卡尔迪的合作艺术家lazer少校和anitta演唱的歌曲《让它热起来》。

正如主要品牌已经宣布了各自的环境保护和塑料减排目标一样——例如,百事的目标是到2025年将饮料的不可回收塑料包装减少35%,而可口可乐欧洲装瓶厂的塑料减排目标是从2020年开始用100%可回收的pet塑料瓶包装一些生产线。此前,巴卡第还宣布了公司的塑料减排目标:到2020年底,一次性使用的秸秆数量减少10亿根。

然而,葡萄酒品牌往往在环保的公共声音和营销方面更为活跃,因为它们带有“原罪”的暗示——例如,酿造过程可能对水资源造成污染,所以葡萄酒企业大多从事污水净化的社会责任项目。在销售方面,白酒品牌的重要渠道是从餐饮渠道直接向酒吧供应白酒(该渠道的销售量往往大于超市零售渠道),但酒吧渠道中塑料吸管的浪费更加严重,人们也意识到——因此,他们的环保和塑料减排更倾向于消费者的声音。

常见的做法是给消费者以激励:例如,百加迪直接将吸管变成听得见的乙烯基唱片,而一些品牌则鼓励人们用塑料换新产品,这一方面给消费者关注品牌活动的动力,另一方面也有利于品牌形象的树立。

今年6月,科罗纳啤酒在世界海洋日(6月8日)发起了“啤酒用塑料”运动。墨西哥、巴西、意大利、西班牙和其他市场的消费者可以通过将空塑料瓶扔进酒吧和超市的电晕回收孔中来收获一杯新鲜啤酒。科罗纳还将包装垃圾压缩成有限的啤酒罐,并发起了海滩清洁运动。

汉堡王也做过类似的活动:今年9月,汉堡王正式取消了儿童餐中的塑料玩具,并在英国500多家汉堡王餐厅设立了回收站。如果人们回收旧的塑料玩具,他们可以免费得到一个初级包装和玩具贴纸。

 
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